
Игрушки для девочек, игрушки для мальчиков... Что не так?

Недавно моя подруга искала подарок своей маленькой племяннице. Ничего не знающая о современных трендах, она наивно зашла в детский магазин. Магазин игрушек для дошкольников был чётко поделен на две зоны — как древнегреческий дом или восточный дворец – мужскую и женскую.
В Доме Игрушек «от 2 до 6» был свой «сераль» или «гинекей», так сказать – женская половина. А вторая половина дома игрушек для малышни была, конечно же, «чётко мужской».
Все «мужские игрушки» (вместе с оформлением витрин) были раскрашены в яркие и агрессивные цвета – хромированная сталь, ярко-красный, хаки, чёрный...
Весь гинекей полыхал дешёвыми стразами и розовым будуаром...
Подруга моя искала вообще-то – детский конструктор, конструктор в коробочке — без «чёткой половой установки» на мальчуковость или девчачесть. Детский, да?...
Конструктор для племянницы. Для развитого ребёнка 4-х с половиной лет, умеющего уже и читать, и рисовать, но любившего и конструировать из деталей.
Когда продавщица услышала, что покупательница хочет купить конструктор … для девочки... моя подруга почувствовала себя не просто немодной дурой, но ещё и немодной дурой-извращенкой.
- «Конструкторы продаются в отделе для мальчиков» - отчеканила чем-то возмущённая продавщица.
- «Может быть вы посмотрите … посудку?»- брезгливо подсказала (голосом уставшего от тупости абитуриентов экзаменатора) тётя.
Моя подруга вышла из магазина на ватных ногах, как провалившаяся в мединститут глупышка, и долго ещё потом утешала себя просмотром любимых кинокомедий Вконтакте вперемешку с сангрией...
***
Гендерные побоища
Маленький сын другой моей подруги нанёс ей «ножевую рану в самое сердце». После детского сада, он отказался играть с мамой в свою (всегда ранее любимую) игру – пластиковые овощи и фрукты.
Игру, на которой подруга учила его:
-
счёту,
-
различению оттенков цвета,
-
развивала мелкую моторику,
-
словарный запас,
-
и пространственную логику (больше -меньше, круглый-овальный).
В чём провинились апельсины, яблоки, бананы и цветная капуста?
Чуть ли не плачущий мальчик заявил: «Я – не девочка! Когда я пошёл играть «в овощи» в детском саду, в них играли только девочки и мне сказали: «Может, ты девочка? Может, тебе ещё бантик повязать?»
Понятно – откуда черпают свои представления о правильном гендерном воспитании ехидные насельники рядового детского сада маленького микрорайона.
Они черпают свои представления о «правильных гендерных раскладах» — в магазинах игрушек, подобных тем, которые посетила моя первая подруга...
Но... Откуда же черпают свои сведения о «правильных гендерных раскладах» директора и маркетологи тех самых магазинов: подбирающие товар и дающие распоряжение — как оформлять витрины, люди? А вот это уже — самое интересное в нашем детективе. В нём мы с вами сейчас и разберёмся.
Бихевиористы 50-х: только сиськи, только хардкор!
Психология – наука молодая. Ей сто лет. Но! Не стоит забывать... Все старцы от психологии (в том числе и бихевиористы) родились в викторианскую эпоху и выросли в строгих католических многодетных семьях (ну, или почти все — что-то около того).
А как известно, установки, полученные в детстве, от своей родной эпохи, загадочно влияют потом на результаты экспериментов :))) и не гаснут, как свет потухшей звезды, ещё очень долго...
Так вышло, что в Америке 40-х и 50-х годов правили бал именно бихевиористы. Если мы посмотрим на их биографии, то в анамнезе у них – строгий папа, секущий чадушек, и многодетная мама, играющая на рояле, а плохо или хорошо, мы не знаем.
В большей или меньшей степени, в зависимости от достатка семьи, но схема у всех была примерно такая...
«Ну и что» — спросите вы? А то.
Психологи-бихевиористы в Америке расплодились как когда-то инженеры в СССР. Девать их было некуда. И тогда они пошли зарабатывать себе на жизнь — кто куда может. А поскольку бихевиоризм занимается изучением разных влияний на поведение человека, то нашли они себе применение в торговле.
Именно торговцы заинтересовались: как же так повлиять на поведение покупателя, чтобы он больше покупал? Как оформить зал? Как разложить товар?
На все эти важные и сложные вопросы ответы у бихевиористов – были. Недаром они учились в колледже целых четыре года...
Так в общем-то и родилась интересная профессия – маркетолог.
Так чему же научили бихевиористы-маркетологи продавцов магазина игрушек?
Да, действительно. Давайте вернёмся к нашей теме: игрушки для мальчиков и девочек.
Когда-то бихевиористы поставили серию опытов. И вот, что они сумели выяснить.
Оказывается, что мы, люди, в раннем детстве, развиваемся по двум гендерным моделям, унаследованным от первобытного человека.
Первая модель – модель воспитания через подражание «охоте и преследованию».
И вторая модель: модель воспитания через подражание «нянчению и вскармливанию».
(Как это будет по-русски — красиво, не знаю).
Игрушки, которые моделируют поведение охотника и преследователя, должны тусоваться в следующем смысловом поле:
-
движение,
-
мобильность,
-
скорость,
-
угловатость,
-
яркость и контрастность цветов и повышенная громкость звуков,
-
конструирование (капканов, наверное, и ловушек),
-
различные стратегии.
Игрушки, которые подражают поведению «няньки», должны соприкасаться с :
-
понятием округлости,
-
мягкости,
-
приглушённости цветов и звуков,
-
ориентацией на коммуникацию, общение,
-
развитием вербальных и социальных навыков.
Понятно, что охотники и преследователи – это мальчики, а «няньки» – это девочки.
Бихевиористы не были голословны! О нет! Они провели эксперимент на обезьянах и с торжеством сообщили: даже самки обезьян предпочитают играть с игрушками для девочек, а самцы обезьян в свою очередь предпочитают играть с игрушками для мальчиков.
После этого эксперимента с обезьянами крыть было уже нечем. Участь человеческих детёнышей была предрешена...
Продавцы игрушечных магазинов, вооружённые научными знаниями, решили, что понятию «скорость» и «мобильность», а также инстинкту «преследователя» лучше всего соответствуют машинки. Машинку можно погонять, догонять, разогнать...
И машинки девочкам не положены...
А девочкам остаются только мягкие мишки и куклы, на которых можно оттачивать помимо навыков укачивания — социальные навыки коммуникации и (вербального) межличностного общения...
Кто был хозяином земли – торчит затычкою в щели!
Александр умер, Александра похоронили, Александр превратился в прах. Прах есть пыль, из пыли делают замазку, и почему же этой замазкой, в которую превратился Александр, не заткнуть дыру у пивной бочки?
Шли года. Бихевиоризм вышел из моды. Бихевиоризм умер. Бихевиоризм превратился в прах. Те, кто воспитывался в многодетных католических семьях и писал научные работы на кафедрах психологии в 50-е годы, мирно почили на кладбище.
Но маркетологи массового сегмента рынка рассуждают как рассуждал Гамлет: «почему же этой замазкой, в которую превратился Бихевиоризм, не заткнуть дыру у пивной бочки?»
Для них девочка – это будущая красотка в стиле «пин-ап», которой в детстве разрешается оттачивать исключительно навыки «нянчения» и говорения.
Для них мальчик – это будущий охотник и преследователь, которому в детстве разрешается только громко бить в барабан и катать по полу машинки.
Грустная получается картина, примерно как на обложке статьи...
P.S. Но этот гендерный расклад, который безжалостно пародируют и выстёбывают художественными средствами эстрады – Потап и Настя, только одна грань грустной правды про человеческую глупость и фанатизм.
Про принципиально иную гендерную несуразицу — мы поговорим как-нибудь в другой раз...
Елена Назаренко© www.live-and-learn.ru - психологический портал центра "1000 идей"
Авторская разработка центра - методика работы с бессознательным с помощью психологических карт. Подробнее...


Через пустыню во мраке

«Уникальность» как психотравма или для чего изучать мифы

В каких семьях рождаются «творческие дети»?

Мы стареем

Кризис среднего возраста

Записки Волшебного Пенделя: коротко о главном
Популярные статьи

Неправильная установка при стрессе: «Я позволю себе это, когда...»

Подходящее время для воплощения мечты

Лечение душой

Лестница Витгенштейна или средство от психологической ригидности

Психологическая игра-тренинг «Психологический мяч»

Болезнь «Анна Каренина», которая есть у нас всех

Письмо благодарности Вселенной

Сам себе писатель или творческий метод решения проблем
Программы центра "1000 идей"

Трансформационная игра "Пространство вариантов. 1000 дорог"
Подробнее

"Подвиги Геракла". Трансформационная игра
Подробнее

Тренинг "Пиковая дама"

Комедия дель арте

Тренинг "Школа жизни. Первые уроки"
