Если вы бываете в социальных сетях, особенно на «продвинутых» страницах ВКонтакте, рассчитанных на возрастную аудиторию: 16-45, «жители мегаполиса, образование – высшее», то увидите там новую картину.
Вы обнаружите демотиваторы – сделанные на компьютере картинки: краденая фотография плюс краденая, чаще всего – искажённая цитата.
Демотиваторы – герои нашего расследования – посвящены прямому и агрессивному пиару и маркетингу депрессии. Модного и востребованного состояния, вроде шестого айфона.
По тому, как именно «сделаны» эти демотиваторы, мне, например, видно, что делали их не старшеклассники, а именно пиар-агентства, рекламщики, маркетологи – только подделывающиеся под стиль «глупого старшеклассника».
Реклама депрессии идёт – бойко, нагло, безапелляционно – в стиле рекламного объявления. Может быть, сегодня душок такого стиля проник просто уже во все дискурсы речи – письменной и устной, даже в частные любовные признания на ушко? Но нет. Всё же – такой вот рекламной агрессии я не вижу больше нигде, кроме как в пропаганде «модного состояния депрессии».
Вот и образчики демотиваторов, сделанных с юмором и с огоньком – но без стыда и без чувства меры, как и положено – хорошей рекламе.
Демотиватор «Кафка»
Вообще портреты-фотографии Франца Кафки и ещё – Иосифа Бродского (этих бедных, не повинных в глухой коммерции, людей!) сегодня уже маркер дурного тона в Интернете.
Кафке и Бродскому приписывают слова, которых они не произносили – так кроится и шьётся легкомысленный демотиватор – современный нам – народный лубок.
Итак, образчик первого демотиватора.
Кафка: «Эй, те, которые хвастаются тем, что у них нету депрессии. Я не понимаю, чем вы вообще занимаетесь в жизни? Хохочете, что ли, целыми днями?»
А вот и второй демотиватор:
Демотиватор «Попка»
На разобранном диване, греясь в лучах дневного солнца, валяется, зарывшись лицом в довольно дорогой текстиль – попка в белых трусиках. Под попкой надпись: «Сейчас не модно не иметь депрессию. Тебя засмеют на работе, если ты не расскажешь в понедельник, что все выходные провалялась с мыслями об отсутствии у жизни смысла и о тщете бытия».
Любой грамотный маркетолог знает, что слащавого большеглазого чёрно-белого Кафку нужно всё-таки чередовать с жизнеутверждающей девичьей попкой на пастельных простынях, меняя визуальный ряд баннера так, чтобы зритель не заскучал, но и не почувствовал, что с ним обращаются как с примитивом.
Бродский, хоть и бренд всего чего угодно, но он, к сожалению, несексуален вообще и совсем не няшен, а значит, для коммерческой рекламы негож. Фотографии Бродского с котиками – ещё ничего (спасибо мэтру, что любил фотографироваться с котами), вытягивают – котики, но один Бродский – это нерекламогенично!
А вот попка же — попка не приестся никогда!
Кому выгодно?
Зачем нам так усиленно рекламируют состояние депрессии? Вы конечно можете стать на позицию адвоката и возразить, что, мол, вышеприведённые цитаты – это же просто юмор, шутка, подтрунивание над дураками, сатира на «модную депрессию», а никакая не её реклама.
Нет, это именно её реклама, замаскированная (причём плохо) под журнал крокодил с его критикой стиляг и модниц.
Ум простого человека не воспринимает «тонкие сатиры» в его адрес. Зато ум простого человека связывает в один ряд: тонкие дорогие простыни, интерьер красивой спальни, попку в трусах первой свежести и... депрессию. И – потребляет пакетом!
Вот-вот, и это мне заверните тоже...И мне такую же, только с перламутровыми пуговицами.
Проблема опиума для народа
Раньше опиумом для народа служила религия. Но поскольку в «местах продажи» такого опиума – частенько злоупотребляли и халтурили, нисколько не уважая тот самый народ – опиум перестал помогать народу и новые правители религию упразднили как слишком дорогой общественный институт, не справляющийся со своими обязанностями.
Скоро столкнулись со срочной необходимостью искать другие опиумы. Долгое время народ искал утешение в алкоголе. У одного только государства была на это монополия, акциз – смекаете? Частное винокурение всегда было под запретом! Чуете?
Затем химия изобрела – наркотики. Тут вообще начался угар НЭПа... Потом, когда изобрели противозачаточные средства, опиумом стал – легкодоступный секс, но опять же – ненадолго. Во-первых, СПИД. Во-вторых,
Жить в эпоху свершений, имея возвышенный нрав,
к сожалению, трудно. Красавице платье задрав,
видишь то, что искал, а не новые дивные дивы.
И не то чтобы здесь Лобачевского твердо блюдут,
но раздвинутый мир должен где-то сужаться, и тут –
тут конец перспективы.
Да, разнообразный бизнес борется за рынки сбыта, каждый нахваливая свой товар, и жёстко страдает от конкурентов.
И поскольку все эти опиумы – все как один – очень вредны в больших количествах, тормозят производительность труда как на частных, так и на государственных предприятиях, часто смертельны и мало помогают, то в каждую эпоху находятся изобретатели и продавцы новых опиумов, вслух обещающих работодателю исправить недостатки старых лекарств.
Сегодня уже немодно пить. Сегодня уже смешно «расширять двери восприятия» психоделическими трипами. Ничего они не открыли, эти психонавты. Всё это, включая их музыку, увы, отдаёт старьём...
Сегодня немодно быть также и одержимым сексом. Такое же старьё, как и газета СПИД-инфо и певица Маша Распутина.
Зато сегодня модно – умирать от депрессии. Это признак того, что ты родился не раньше 1980-х.
Поэтому сегодня обогащаются не те, кто торгует алкоголем, наркотиками и бельём для романтических встреч. Сегодня обогащаются те, кто хочет посадить весь мир на антидепрессанты. Ведь когда вы доведёте себя действительно до депрессии – вы не побежите в интернет – читать демотиваторы из «продвинутых» страниц, вы побежите за рецептом на антидепрессант.
Поэтому им очень важен каждый ваш голос в защиту депрессии.
Валяйте, депрессия это модно.
Только не вздумайте «запивать её» алкоголем – это преступление против моды. Почитайте, что пишут об этом психологи в соавторстве с психиатрами: «Приём алкоголя только усугубляет состояние депрессии!» Тот факт, что англичане столетиями лечили свой «сплин» хересом – никого не волнует. Какой процент целевой аудитории рынка антидепрессантов – знает про привычки каких-то там англичан? Для этого нужно уметь читать. А что такое – херес? Ай, бросьте.
Поэтому психиатры знают, что говорят. Им надо продать антидепрессанты. А бакалейный отдел – он дальше.
И не вздумайте также заполнять пустоту своей жизни «случайными встречами, половыми связями». А вдруг встретите ещё свою настоящую любовь? Не дай Бог! А как же мы со своими антидепрессантами – разоряться нам что ли?
Это во времена Хемингуэя было так модно, – прижиматься друг к дружке – ничего не перепутайте! Тогда это называлось «искать тепла чужого тела в холодной постели гостиничного номера». Но вы запомните, это уже давно вышло из моды – искать тепла чужого тела. Нет там никакого больше тепла! Там одних только сложных инфекций на 200 тысяч лечения тремя курсами, так что успокойтесь. Плюс чужие неврозы и невротические установки – оно вам надо?
Вас осудят и хуже того – осмеют.
PS. Закончу с того, чем и начала этот рассказ о подготовке широкого рынка для антидепрессантов.
Да простят меня Франц Кафка, Иосиф Александрович Бродский и даже та Неизвестная Девушка, от которой рекламисты оставили нам только её попу. Да простят они все меня за то, что – они стали ассоциироваться у меня – с нехорошим. У меня, которая слишком много времени бывает в социальных сетях.
Если вы бываете в социальных сетях … не бывайте в социальных сетях!
Елена Назаренко
© www.live-and-learn.ru - психологический портал центра "1000 идей"
